Où apparaissent les vidéos
Google affiche des vidéos dans un bloc sur beaucoup de pages de résultats, dans son onglet Vidéos, et parfois avec des « moments clés » qui mènent directement à la bonne partie. La plupart viennent de YouTube, mais les vidéos hébergées sur vos propres pages peuvent apparaître aussi, si Google peut les trouver et les comprendre. Google détaille les conditions dans ses bonnes pratiques SEO pour les vidéos.
Choisir des sujets que l’on cherche
La vidéo marche le mieux quand on veut voir plutôt que lire : le déroulé d’un soin, l’aspect d’un lieu, l’utilisation d’un produit, la visite d’un bien ou d’un riad. Partez des questions de vos clients, comme pour l’écrit, et regardez ce que Google affiche déjà. Si la page de résultats contient un bloc vidéo, une vidéo y a sa place.
Comment YouTube classe les vidéos
YouTube indique que son classement des résultats de recherche repose sur trois éléments. La pertinence mesure à quel point le titre, la description et la vidéo elle-même correspondent à la recherche. L’engagement tient compte, par exemple, de la durée de visionnage d’une vidéo pour une recherche donnée. La qualité regroupe les signes qu’une chaîne maîtrise son sujet et mérite la confiance. Les résultats sont aussi personnels : YouTube tient compte de l’historique de recherche et de visionnage de chacun, si bien que deux personnes peuvent voir des résultats différents pour la même recherche.
Les mots du titre font entrer la vidéo dans la course, et les minutes de visionnage décident si elle y reste. Un titre qui fait une promesse claire, tenue dès les premières secondes, sert les deux.
Trouver les mots-clés que l’on cherche sur YouTube
- La barre de recherche : commencez à taper votre sujet sur YouTube et notez les suggestions. Elles viennent de vraies recherches, dans la langue et l’orthographe des internautes.
- L’onglet Recherche : dans YouTube Studio, rubrique Analytics, il montre ce que cherchent vos spectateurs et l’ensemble des utilisateurs de YouTube sur un sujet, et signale les recherches pour lesquelles les spectateurs trouvent peu de vidéos.
- Google Trends : réglez le filtre sur Recherche YouTube pour comparer deux formulations, par exemple « riad marrakech » et « riad à marrakech », dans le temps et par région.
Optimiser une vidéo YouTube, étape par étape
- Titre : placez d’abord les mots que l’on cherche, dans la langue de la vidéo, et tenez la promesse du titre.
- Description : les deux premières lignes s’affichent dans les résultats, dites-y ce à quoi la vidéo répond, puis ajoutez un lien vers la page correspondante de votre site.
- Chapitres : des horodatages dans la description découpent la vidéo en parties que Google peut afficher comme moments clés. YouTube explique comment ajouter des chapitres.
- Sous-titres : ajoutez ou corrigez les sous-titres dans chaque langue de vos clients. Ils aident ceux qui regardent sans le son et donnent le texte aux moteurs de recherche. Voir l’aide YouTube sur les sous-titres.
- Miniature : une image claire qui dit ce que montre la vidéo, lisible sur un téléphone.
- Tags : YouTube indique qu’ils jouent un rôle minime dans la découverte. Ajoutez quelques variantes d’orthographe, sans plus.
Après la publication, YouTube Analytics montre ce qui compte ensuite : d’où viennent les spectateurs, les recherches qui ont mené à la vidéo et le moment où ils décrochent. Une vidéo qui perd la plupart des spectateurs dans les 30 premières secondes a besoin d’une meilleure ouverture, pas de plus de tags.
Les vidéos en darija
Beaucoup de vidéos d’entreprises marocaines sont en darija, ce qui touche bien la clientèle locale. Les mots tapés dans les recherches, eux, sont souvent en français ou en anglais. Un titre et une description en français ou en anglais, plus des sous-titres en français, aident la vidéo à être trouvée sur ces recherches tout en restant naturelle pour son public.
Sur votre propre site
Intégrer la vidéo sur une page de votre site aide cette page et garde les visiteurs chez vous. Pour que Google la traite comme une page vidéo :
- Placez la vidéo sur une page qui traite du même sujet, en haut, avec un texte qui explique ce qu’elle montre.
- Donnez à chaque vidéo importante sa propre page plutôt que d’en regrouper dix sur une seule.
- Ajoutez des données structurées VideoObject avec titre, description, miniature et date de mise en ligne.
- Vérifiez que la page reste rapide : ne chargez le lecteur vidéo qu’au besoin, pour qu’il ne ralentisse pas la page.
Sur votre fiche Google
Vous pouvez aussi ajouter de courtes vidéos à votre fiche Google Business : le lieu, l’équipe, le travail. Elles aident à choisir entre vous et l’entreprise voisine sur la carte.
Sources