Qui cherche dans quelle langue
Les habitudes de recherche au Maroc mêlent les langues. En règle générale, d’après les recherches que nous observons :
- Le français domine les recherches de services aux entreprises, de professions libérales, de B2B et la plupart des sujets techniques.
- L’arabe et la darija sont plus fréquents dans les recherches du quotidien. La darija s’écrit souvent en lettres latines, parfois avec des chiffres pour certains sons arabes.
- L’anglais compte pour le tourisme, les entreprises qui vendent à l’étranger, le personnel international et, de plus en plus, les jeunes professionnels.
Ce sont des tendances, pas des règles. Les recherches qui comptent pour votre activité sont celles que tapent vos propres clients.
Le savoir grâce à vos données
Ouvrez le rapport Performances de la Search Console et lisez la liste des requêtes. La langue de chaque recherche se voit d’un coup d’œil. Sur notre propre site, par exemple, on trouve « seo morocco » en anglais, « agence seo maroc » en français et « سيو المغرب » en arabe. C’est pourquoi notre site a une version anglaise et une version française, et une structure qui laisse de la place pour d’autres.
Si votre site est récent et la Search Console vide, tapez votre service principal dans Google dans chaque langue et regardez ce que montrent les suggestions et les résultats.
Une recherche par langue
C’est à la traduction que la plupart des sites multilingues perdent. On ne cherche pas la traduction littérale d’une expression anglaise. En SEO, par exemple, on dit « SEO on-page » et « netlinking », pas « SEO sur la page » ni « création de liens ». Une page construite sur le terme traduit se classe sur une recherche que personne ne fait.
Pour chaque langue, repartez donc des mots du client : les suggestions de Google, les « Autres questions posées » et les phrases que votre équipe entend au téléphone. Puis écrivez la page pour celles-là.
Comment structurer le site
- Une adresse par langue, en général un dossier : exemple.ma/ pour la langue principale, exemple.ma/fr/ ou exemple.ma/ar/ pour les autres.
- Des balises hreflang sur chaque page, qui citent ses versions dans les autres langues, et un x-default pour les autres visiteurs, comme Google le documente.
- Un sélecteur de langue qui mène à la même page dans l’autre langue, pas à l’autre page d’accueil.
- Une mise en page de droite à gauche pour l’arabe, avec l’attribut
dir="rtl"et un design testé dans ce sens. - Pas de redirection automatique selon la langue du navigateur. Laissez choisir les visiteurs, et laissez Google explorer chaque version.
Les erreurs courantes
- Une seule URL pour toutes les langues, changée par un cookie, si bien que Google ne voit qu’une version.
- Des extensions de traduction automatique qui publient chaque page dans une autre langue sans relecture.
- Des balises hreflang à sens unique, que Google ignore.
- Des titres et descriptions copiés de la langue principale.
Par où commencer
Commencez par la langue qui amène aujourd’hui le plus de clients et rendez-la excellente. Ajoutez une deuxième langue page par page, en commençant par celles qui vendent, plutôt que de traduire tout le site d’un coup.
Sources