SEO on-page
SEO on-page au Maroc : une page pour chaque recherche
Le SEO on-page est l’optimisation de chaque page elle-même : le mot-clé visé, le titre et la description, les intertitres, le contenu, le maillage interne et les images. C’est souvent le moyen le plus rapide pour un site marocain de gagner en visibilité, car il agit sur des pages que Google connaît déjà. Nous associons chaque page importante à une vraie recherche, réécrivons ce qui n’y répond pas et empêchons vos pages de se concurrencer sur la même requête.
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Ce qu’est le SEO on-page
Le SEO on-page, c’est tout ce qui, sur la page, dit à Google et au lecteur de quoi elle parle et si elle répond à la recherche. Le titre affiché dans les résultats, l’intertitre principal, l’ordre des sections, les mots employés, les liens qui y mènent depuis le reste du site.
La fameuse règle des 80/20 s’applique ici plus qu’ailleurs : un petit nombre de pages apporte en général l’essentiel du trafic et des demandes. Nous commençons par celles-là, car un meilleur titre sur une page qui reçoit déjà des impressions paie en quelques semaines, alors qu’une nouvelle page met des mois.
Ce que nous travaillons, page par page
- Intention de rechercheLa personne veut-elle acheter, comparer ou apprendre ? La page doit correspondre.
- TitreLa ligne bleue dans les résultats. Elle décide du clic, et Google réécrit les titres trop faibles.
- Méta-descriptionLe texte sous le titre. Ce n’est pas un critère de classement, mais il vend le clic.
- IntertitresUn titre principal qui annonce le sujet, des intertitres qui suivent les vraies questions.
- TexteLa réponse dès les premières lignes, puis le détail. Précis, avec les mots du client.
- Maillage interneDes liens depuis les pages proches, avec un texte d’ancre qui décrit la destination.
- ImagesCompressées, dimensionnées et décrites, pour charger vite et dire ce qu’elles montrent.
- Données structuréesUn balisage pour l’entreprise, le service, la FAQ, afin d’obtenir des résultats enrichis.
Une page, une recherche : le cœur de la stratégie on-page
Un problème fréquent sur les sites d’entreprises marocaines : deux ou trois pages visent la même recherche. Une clinique dentaire à Casablanca, par exemple, peut avoir « dentiste Casablanca » dans le titre de l’accueil, de la page des soins et d’un article de blog. Google ne sait pas laquelle montrer, il alterne, et aucune ne tient sa position.
La solution est une carte simple : une recherche, une page. Les autres pages visent alors une recherche différente, un soin précis ou un quartier, ou fusionnent avec la page principale par une redirection.
Exemple : la réécriture d’un titre
Une illustration du type de changement que nous faisons. L’établissement est fictif.
| Avant | Après | |
|---|---|---|
| Titre | Accueil | Riad Yasmine | Riad avec piscine dans la médina de Marrakech, à 5 min de Jemaa el-Fna |
| Titre principal | Bienvenue | Un riad avec piscine au cœur de la médina de Marrakech |
| Premier paragraphe | Notre histoire commence en 1998... | Six chambres autour d’un patio avec piscine, à cinq minutes à pied de Jemaa el-Fna. Petit-déjeuner servi sur la terrasse. |
Les conseils de Google sur les titres : Influencer vos liens de titre.
Notre méthode d’optimisation on-page
- 01
Cartographier
Nous listons les recherches qui comptent et attribuons chacune à une seule page.
- 02
Réécrire
Titres, intertitres et textes modifiés page par page, en commençant par celles qui ont déjà des impressions.
- 03
Relier
Des liens internes ajoutés pour que l’autorité aille vers les pages que vous voulez classer.
- 04
Mesurer
Positions et clics suivis page par page dans la Search Console, avant et après.
Comment nous mesurons le SEO on-page
Pour chaque page réécrite, nous relevons dans la Search Console ses impressions, ses clics, son taux de clic et sa position moyenne sur les requêtes visées, sur les 28 jours précédant le changement. Quatre semaines après que Google a exploré la nouvelle version, nous comparons les mêmes chiffres.
Un meilleur titre se voit d’abord par un taux de clic plus élevé à position égale. Un meilleur contenu se voit par de nouvelles requêtes sur lesquelles la page apparaît et une position qui monte. Si une page ne bouge pas, nous revoyons le mot-clé et les pages concurrentes avant de changer autre chose.
Questions fréquentes
C’est quoi le SEO on-page ?
Le travail sur la page elle-même : la recherche visée, le titre, la description, les intertitres, le texte, les liens internes, les images et les données structurées. C’est ce que vous contrôlez directement, contrairement aux liens venant d’autres sites.
Qu’est-ce que la règle des 80/20 en SEO ?
Le constat qu’une petite partie des pages apporte l’essentiel du trafic, et que quelques problèmes causent l’essentiel des pertes. C’est une raison de commencer par les pages qui reçoivent déjà des impressions.
Quel outil utiliser pour le SEO on-page ?
La Search Console montre les recherches sur lesquelles chaque page apparaît déjà, le meilleur point de départ. Ensuite, l’outil le plus utile reste la lecture des pages classées en tête sur votre recherche, pour voir ce qu’elles traitent et pas la vôtre.
Rédigez-vous les nouveaux textes ?
Oui, en français, en anglais ou en arabe. Pour les grosses réécritures, nous pouvons aussi briefer votre propre rédacteur et relire le résultat.
Quand les changements on-page se voient-ils ?
Dès que Google explore à nouveau la page, souvent en quelques jours pour les pages importantes. Vous pouvez demander une nouvelle exploration avec l’outil d’inspection d’URL de la Search Console. L’effet sur les positions se voit dans les semaines suivantes.
Allez-vous changer le design de mon site ?
Non. Le travail on-page change les mots, la structure et les liens. Si une mise en page cache du contenu ou ralentit la page, nous vous le signalons et travaillons avec votre designer.
Quelle est la différence entre le SEO on-page et le SEO off-page ?
Le SEO on-page porte sur ce que vous contrôlez sur votre site : mots-clés, titres, contenus, maillage interne, images. Le SEO off-page se joue ailleurs : backlinks, mentions, fiche Google et avis. Les deux se complètent. Une page optimisée sans autorité peine sur une recherche disputée, et des liens vers une page faible sont gaspillés.
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